近年來，社會經(jīng)濟水平的提高使得人們越來越重視自身健康，中國市場對保健食品的需求也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。但國產(chǎn)保健品行業(yè)發(fā)展起步較晚，產(chǎn)品種類不齊全，宣傳及銷售模式不規(guī)范，出現(xiàn)了虛假宣傳、胡亂添加藥物等問題，使消費者對國產(chǎn)保健品產(chǎn)生了信任危機，越來越多的消費者將眼光投向國外市場。2018年修正的《食品安全法》收緊了對進口保健食品的管控，國外保健食品品牌為了降低成本、逃避監(jiān)管，紛紛將銷售市場從線下轉(zhuǎn)移至線上，即通過跨境電商平臺銷售保健食品。在跨境電商平臺上銷售進口保健食品目前幾乎處于我國法律監(jiān)管的盲區(qū)，為規(guī)范進口保健品市場、保障消費者權(quán)益，有必要對在跨境平臺上銷售進口保健食品的監(jiān)管問題進行研究。

 

 

（一）保健食品的定義根據(jù)《保健食品注冊與備案管理辦法》規(guī)定，保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品，即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。進口保健食品則是指從其他國家或地區(qū)進口到本國的保健食品。保健食品屬于特殊食品，因其具有特定保健功能僅適宜特定人群食用而不同于一般食品，又因其不以治療疾病為目的而不同于藥品。

 

（二）跨境電商銷售保健食品的現(xiàn)狀前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)+保健品行業(yè)市場前瞻與營銷模式創(chuàng)新分析報告》顯示，隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的落實，網(wǎng)購保健食品逐漸成為保健食品消費中重要的組成部分。根據(jù)阿里線上數(shù)據(jù)顯示，2017年保健食品全年在阿里系電商上的銷售額150．7億，位居全網(wǎng)銷售額第二位，僅次于休閑食品（499．6億元）。2018年保健品在阿里系電商的銷售額達到193．68億元，其中11月受雙十一影響，達到最高值34．98億元。2019年，保健品銷售額也持續(xù)上漲。中國消費者對國外進口產(chǎn)品的熱情空前高漲。國家級社會智庫電子商務研究中心發(fā)布的《2018年中國跨境電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2018上半年中國跨境電商交易規(guī)模為4．5萬億元，同比增長25％。而推動中國跨境電商發(fā)展的主要產(chǎn)品品類之一就是保健品。目前，境外銷售者主要通過天貓國際、蘇寧海外購、京東全球購、唯品會全球特賣和蜜芽寶貝等大型進口跨境電商平臺將產(chǎn)品從國外銷售給國內(nèi)的消費者。消費者在平臺上下單，經(jīng)營者通過境內(nèi)保稅倉發(fā)貨或境外直郵將商品送達消費者手中。在商品清關時，海關雖然會依據(jù)《進口商品檢驗法》進行檢查，但不是針對保健食品安全的檢查，也不會審查是否有《進口保健食品批準證書》。

 

 

線上市場和線下市場都是進口保健食品銷售的重要市場，根據(jù)近幾年的發(fā)展趨勢，線上進口保健食品市場比線下市場銷售額更多、影響更大。但跨境電商銷售保健食品卻一直處于保健食品法律監(jiān)管的真空，無論從立法目的、管轄范圍，還是從對市場的引導來說，都非常有必要對跨境電商銷售進口保健食品加強監(jiān)管。

 

（一）從保健品監(jiān)管立法目的來說，對跨境電商銷售進口保健食品進行監(jiān)管有利于促進保健品市場規(guī)范化、更有力地保障消費者生命健康權(quán)。目前對于進口保健食品的監(jiān)管主要針對線下市場，線上市場基本處于監(jiān)管盲區(qū)。幾乎所有跨境電商平臺的境外銷售者在商品銷售頁面都告知消費者：您所購買的商品等同于境外購買，商品本身無中文標簽或說明書；您所購買的商品符合原產(chǎn)地的質(zhì)量衛(wèi)生標準、規(guī)范，但與我國標準存在差異，由此帶來的風險，消費者自行承擔。按照《食品安全法》規(guī)定：進口的食品應當符合我國食品安全國家標準。進口的預包裝食品應當有中文標簽；依法應當有說明書的，還應當有中文說明書。無中文標識的進口食品在我國市場銷售即違法，同時網(wǎng)店聲明由消費者自行承擔標準差異的風險屬于免除己方義務排除消費者權(quán)利，此類格式條款也應無效。我國實行進口保健品注冊或備案制度，即首次進口的SKU（單個產(chǎn)品品種）保健品必須提前向國務院食品安全監(jiān)管部門申請注冊或備案，經(jīng)審核符合規(guī)定后，向其發(fā)放《進口保健食品批準證書》。此制度是我國對進口保健食品進入我國市場前的一次把關，是對此保健食品的安全性、有效性的評估和審核。其立法目的是保障消費者的身體健康和生命安全。倘若不對線上進口保健食品進行監(jiān)管，將使消費者的權(quán)益承受巨大風險，也難以實現(xiàn)促進保健品市場規(guī)范化、保障消費者合法權(quán)益的立法目的。

 

（二）從管轄范圍來看，監(jiān)管跨境電商銷售進口保健食品具有現(xiàn)實性和可操作性。對線下（商超、藥店等）銷售進口保健食品進行監(jiān)管，無論從屬人管轄還是屬地管轄的角度，都屬于我國的管轄范圍。即境外商品進入我國市場后，由我國的經(jīng)銷商進行銷售，其交易場所在國內(nèi)，交易雙方主體也屬于我國法人、自然人或非法人組織。跨境電商銷售進口保健食品與傳統(tǒng)的國際貿(mào)易模式有所差異，主要體現(xiàn)在交易場所在虛擬的網(wǎng)絡空間、交易主體一方在境外。但這些差異性并不影響我國法律對其管轄，雖然交易場所在虛擬網(wǎng)絡空間，卻是通過平臺完成交易，境外商事主體入駐跨境電商平臺，消費者在此平臺上和境外經(jīng)營者進行信息交流、現(xiàn)金支付以及商品的交付確認等，可以說電子平臺就是雙方交易的地點，而這些電子平臺是在我國經(jīng)工商注冊的企業(yè)，故交易場所是傳統(tǒng)國際貿(mào)易交易場所的延伸，但仍屬于我國管轄范圍內(nèi)。

 

（三）從規(guī)范和引導進口保健食品市場角度，監(jiān)管跨境電商銷售進口保健食品具有必要性和緊迫性。隨著進口保健食品管控的收緊，線下銷售進口保健食品監(jiān)管越來越嚴。據(jù)相關資料顯示，為獲得國家食品安全監(jiān)督管理部門批準或備案、取得保健食品標志，海外品牌平均需要為每個SKU支付50萬-100萬元成本，且審批時間長達1-2年。很多大企業(yè)有上千上萬個SKU，如果單品體量不是很大，他們不愿意投入時間和精力。然而，目前我國尚未明確跨境電商銷售未經(jīng)注冊或備案的保健食品行為的性質(zhì)，對這種行為監(jiān)管仍是按照普通商品入境過關檢驗，并沒有按照保健食品作為特殊食品進行嚴格監(jiān)管。

 

 

加強對跨境電商銷售進口保健食品的監(jiān)管，一方面要增強消費者對進口保健食品的正確認識，另一方面要加強跨境電商平臺的監(jiān)管責任。通過多渠道普法，促進消費者對進口保健食品的正確認識，增強消費者的風險意識。一是認識到保健食品不是藥品，不能預防或治療疾病，不能替代藥品。二是認識到國外保健食品若未經(jīng)我國食品安全監(jiān)管部門注冊或登記，是存在安全隱患的，原因在于其是否在國外上市銷售，是否經(jīng)過國外有關機構(gòu)檢驗不得而知，況且國外的環(huán)境、氣候等自然條件與我國存在差異，即使符合當?shù)貥藴室膊淮韺ξ覈M者就是安全的?？缇畴娚啼N售進口保健食品的特殊性在于經(jīng)營者在境外，難以對境外的銷售者進行監(jiān)管和追責。但跨境電商平臺與境外經(jīng)營者存在合同關系，可以通過加強跨境電商平臺的監(jiān)管責任，進而約束境外經(jīng)營者。制定法律法規(guī)規(guī)定，跨境電商平臺在境外經(jīng)營者入駐平臺前，應要求其提供上架產(chǎn)品的目錄以及《進口保健食品批準證書》，經(jīng)平臺審核后才能在平臺銷售；入駐后，平臺有權(quán)對其是否依法、依約銷售進行檢查，如發(fā)現(xiàn)銷售未經(jīng)批準的保健食品，可根據(jù)雙方合同約定下架其違規(guī)產(chǎn)品或單方終止合同。食品安全監(jiān)管部門應要求平臺建立境外經(jīng)營者管理辦法，同時將相關材料報監(jiān)管部門備案備查。食品監(jiān)管部門應采取定期檢查和不定期抽查的方式監(jiān)督各大跨境電商平臺經(jīng)營者是否依法經(jīng)營境外保健食品，如發(fā)現(xiàn)有違法違規(guī)行為，應對平臺進行處罰。

 

 

［1］王凈南．淺析網(wǎng)絡銷售保健品監(jiān)管的相關法律問題［J］．法制與社會，2018（9）：178-179．

［2］李江華，李丹．我國保健食品法律法規(guī)體系與標準體系現(xiàn)狀［J］．食品科學，2011（21）：318-323．

［3］任毅．東城法院涉保健品買賣合同糾紛案件調(diào)研報告［J］．山西財經(jīng)大學學報，2013（1）：103-104．

［4］谷悅．進口保健品市場混雜，最嚴食安法利劍整肅［J］．中國食品，2015（14）：104-105．